Content die rangschikt
Een pagina rangschikt als die de vraag achter een zoekopdracht beter beantwoordt dan de pagina's die er al staan. Dat is zelden een kwestie van meer woorden. Het gaat om de juiste onderdelen: prijzen of een prijsindicatie, de werkwijze, antwoorden op de vragen die klanten stellen, en een duidelijke volgende stap.
| Type pagina | Doel | Essentiële onderdelen |
|---|---|---|
| Dienstpagina | Aanvragen | Wat, voor wie, werkwijze, prijsindicatie, contact |
| Locatiepagina | Lokale zoekopdrachten | Werkgebied, lokale verwijzingen, contact |
| Categoriepagina | Verkopen | Assortiment, filters, korte uitleg, veelgestelde vragen |
| Artikel | Uitleg en autoriteit | Antwoord op een concrete vraag, interne link naar de dienst |
Interne links
Links tussen pagina's op de eigen site zijn de eenvoudigste vorm van linkbuilding. Een artikel dat een vraag beantwoordt, verwijst naar de dienstpagina die het probleem oplost. De ankertekst is daarbij beschrijvend, zodat zowel lezer als zoekmachine weet wat er achter de link zit.
Externe links
Een link van een andere site telt als een aanbeveling. Wat een link waardevol maakt:
- Het onderwerp van de verwijzende site sluit aan.
- De site heeft zelf echte bezoekers en een eigen linkprofiel.
- De link staat in de tekst, niet verstopt in een voettekst of lijst.
- De ankertekst is een merknaam, domeinnaam of volledige URL, niet steeds hetzelfde zoekwoord.
Een natuurlijk linkprofiel
Een profiel dat natuurlijk oogt, heeft variatie: links van brancheverenigingen, leveranciers, lokale media, gastartikelen en vermeldingen in gidsen, gespreid over de tijd en over verschillende pagina's van de site. Een plotselinge golf van honderden links met exact dezelfde ankertekst oogt het tegendeel.
Het tempo
Linkbuilding is doorlopend werk met een langzaam effect. Een handvol goede plaatsingen per maand, maandelijks verantwoord met de URL van elke plaatsing, werkt beter dan een eenmalige actie.