Wat GEO is
GEO staat voor generative engine optimization: zorgen dat een bedrijf of website wordt genoemd in antwoorden van AI-assistenten. Die assistenten halen hun informatie uit twee bronnen: wat ze tijdens hun training hebben geleerd, en wat ze op het moment van de vraag op internet opzoeken. Voor het tweede gebruiken ze zoekmachines. Wie goed vindbaar is in zoekmachines, heeft dus ook een betere kans om in AI-antwoorden te verschijnen.
Wat een assistent laat noemen
| Factor | Waarom |
|---|---|
| Duidelijke, feitelijke antwoorden op de site | Een assistent citeert liever een pagina die de vraag direct beantwoordt |
| Vermeldingen op andere sites | Hoe vaker een bedrijf in betrouwbare bronnen voorkomt, hoe eerder het wordt genoemd |
| Consistente bedrijfsgegevens | Dezelfde naam en omschrijving overal voorkomt verwarring |
| Goede vindbaarheid in zoekmachines | Assistenten zoeken via zoekmachines naar actuele bronnen |
| Toegankelijkheid voor crawlers | Een site die AI-crawlers blokkeert, kan niet als bron dienen |
Wat niet werkt
- Teksten volproppen met vragen en antwoorden die niemand stelt.
- Pagina's alleen voor AI, met een andere inhoud dan voor bezoekers.
- Beweringen die op geen enkele andere plek bevestigd worden.
Meten
Verkeer uit AI-assistenten is in Analytics soms zichtbaar als verwijzing vanaf de betreffende dienst. Of een bedrijf wordt genoemd, is alleen te controleren door de vragen die klanten stellen zelf aan de assistenten voor te leggen, periodiek en steeds op dezelfde manier. De uitkomsten verschillen per keer, dus een enkele test zegt weinig.
Nuchter bekeken
Romano Groenewoud benadert GEO als onderdeel van SEO: dezelfde tarieven, dezelfde werkwijze, en een apart traject alleen waar dat aantoonbaar iets toevoegt. Een bedrijf dat in Google goed staat, met duidelijke pagina's en vermeldingen elders, heeft het grootste deel van het werk al gedaan.